[뉴스웍스=박지훈 기자] 미세먼지 농도보다 관련 뉴스량이 업종별 소비패턴 변화에 더 큰 영향으로 미치고 있다는 분석이 제기됐다. 또 지난 20여년간 국내 대기질은 꾸준히 개선되고 있음에도 불구하고 최근 미세먼지 관련 뉴스가 급증하면서 미세먼지 문제가 심각하다는 인식이 증가, 소비패턴도 변화하고 있는 것으로 나타났다.

KEB하나은행 하나금융경영연구소는 지난해 1월부터 12월 말까지 누적된 자사 개인회원 신용카드 매출 데이터를 분석해 이 같은 결과를 얻을 수 있었다고 17일 밝혔다. 이번 분석은 ‘미세먼지가 바꾼 소비행태 변화’라는 이름의 보고서로 발간됐다.

먼저 미세먼지는 업종별, 요일별 소비행태에 다양한 형태로 영향을 미친 것으로 분석됐다. 보고서에 따르면 카드결제 비중이 높은 대형마트, 주유소 등 대부분의 업종 매출액은 실제 미세먼지 농도보다 관련 뉴스량과 더 높은 상관관계를 보인 것으로 나타났다.

또 미세먼지 뉴스량이 많은 날과 적은 날의 소비 편차를 업종별로 살펴보면 리조트·콘도와 놀이공원은 뉴스량이 많은 날 30% 이상 매출액이 감소했으며 차량 정비(29%)와 렌터카(18%), 호텔(10%)과 고속도로 통행(10%) 등 나들이와 관련한 업종의 매출액이 큰 타격을 받은 것으로 드러났다. 

쇼핑업종의 경우도 대형마트와 농산품직판장 등 오프라인 쇼핑 업종은 평일과 공휴일 상관없이 미세먼지 뉴스량이 많은 날 매출이 급감한 반면 온라인 쇼핑 업종은 매출액이 확대된 것으로 나타났다. 

또 식음료업종과 문화생활·여가생활 관련 업종은 미세먼지 뉴스량이 많아질수록 소비가 전반적으로 감소됐지만 세탁소(40%)와 목욕탕·사우나(12%)는 매출 확대 요인으로 작용한 것으로 나타나 대비를 보였다. 

병원의 경우 대부분의 진료 과목이 미세먼지의 영향을 받아 뉴스량이 많을수록 매출액이 감소하는 경향을 보였지만 이비인후과와 소아과 등은 오히려 매출액이 증가한 것으로 나타나 진료과목에 따라 차별화되는 모습을 보였다.

업종별 편차 못지않게 요일별 특징도 두드러졌다. 미세먼지 뉴스량이 많을수록 통신판매(19%)와 대형 온라인쇼핑몰(14%)은 휴일 매출액이 급증한 것으로 나타난 반면 놀이공원(35%)이나 영화·공연장(25%)은 평일 매출액이 크게 줄었다.

하나금융경영연구소는 미세먼지 관련 뉴스의 증가가 미세먼지에 대한 인식에 영향을 준 것으로 분석했다.

한국환경공단에 따르면 국내 연평균 미세먼지 농도는 1995년 72µg/㎥에서 2005년 57µg/㎥, 2015년 48µg/㎥로 꾸준한 감소추세에 있으며 지난해 역시 41µg/㎥ 내외로 추산돼 일반적인 인식과는 달리 국내 미세먼지 농도는 꾸준히 개선되고 있는 것으로 나타났다. 

그러나 통계청 등에 따르면 국민 3명 중 1명은 대기환경이 ‘나쁘다’고 응답하거나 조사대상의 90% 이상이 ‘미세먼지가 많다’고 응답하는 등 미세먼지 문제가 갈수록 심각해지고 있다는 인식은 늘어갔다. 

이에 대해 정훈 하나금융경영연구소 연구위원은 “2013년의 미세먼지 예보제 시행(전년 대비 미세먼지 관련 뉴스량 150% 증가)과 2016년 정부의 미세먼지 관리 특별대책 발표(전년 대비 90% 증가) 등의 정책 시행으로 ‘미세먼지’를 언급한 뉴스량이 2009년 약 1100건에서 지난해 약 3만3000건으로 30배가량 급증하면서 국민들의 관심과 불안도 증가한 것”이라고 분석했다.

또한 정 연구위원은 “데이터 분석 결과 미세먼지 관련 뉴스가 많은 날은 노후화된 기존의 차량 대신 신차를 구매하는 소비자가 평소보다 13% 증가한 반면 중고차 구매는 2% 감소하는 등 미세먼지로 인한 소비 행태에 흥미로운 변화가 다수 발견됐다”며 “소비자들이 뉴스를 통해 미세먼지 관련 정보를 인식하면서 실제 미세먼지 농도보다는 미세먼지 관련 뉴스량에 따라 소비행동이 달라지는 현상이 두드러졌다”고 설명했다.